Trong bối cảnh nhịp sống đô thị ngày càng hối hả, các hoạt động giao lưu, giải trí sôi động đã trở thành một phần không thể thiếu trong đời sống tinh thần của người Việt. Từ những buổi họp mặt thân mật bên bạn bè, gia đình đến các sự kiện, lễ hội quy mô lớn, nhu cầu kết nối và tận hưởng khoảnh khắc vui vẻ luôn hiện hữu. Song hành với xu hướng này, một ý thức tiêu dùng mới mẻ và có trách nhiệm đang dần định hình, khi người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến việc cân bằng giữa trải nghiệm cá nhân và việc bảo vệ sức khỏe, cùng với tác động đến cộng đồng. Nắm bắt được sự chuyển dịch quan trọng này, Pernod Ricard Việt Nam, một trong những nhà sản xuất rượu mạnh hàng đầu thế giới, đang mạnh mẽ triển khai chiến dịch toàn cầu “Drink More Water” tại thị trường Việt Nam, khởi đầu với những hoạt động trải nghiệm thực tế đầy ý nghĩa tại TP. Hồ Chí Minh, mang đến một thông điệp giản dị nhưng có sức lan tỏa lớn: uống nước xen kẽ khi thưởng thức đồ uống có cồn để mỗi cuộc gặp gỡ trở nên trọn vẹn và an toàn hơn.
Bối Cảnh Mới: Tiêu Dùng Có Trách Nhiệm Lên Ngôi
Xã hội hiện đại chứng kiến sự phát triển vượt bậc của ngành dịch vụ ăn uống (F&B) và giải trí đêm tại Việt Nam. Các nhà hàng sành điệu, quán bar năng động và chuỗi sự kiện âm nhạc, văn hóa liên tục mọc lên, tạo nên những không gian hấp dẫn cho mọi người tìm kiếm niềm vui, giao lưu và thư giãn. Tuy nhiên, cùng với sự đa dạng của các lựa chọn giải trí, nhận thức về sức khỏe và trách nhiệm cá nhân cũng ngày càng được nâng cao. Người tiêu dùng ngày nay không chỉ tìm kiếm những sản phẩm chất lượng hay trải nghiệm độc đáo, mà còn chú trọng đến các yếu tố bền vững, an toàn và có lợi cho sức khỏe.
Xu hướng tiêu dùng có trách nhiệm này không chỉ là một trào lưu nhất thời mà đã trở thành một phần của lối sống văn minh, thể hiện sự trưởng thành trong tư duy của cộng đồng. Người tiêu dùng quan tâm nhiều hơn đến nguồn gốc sản phẩm, quy trình sản xuất, và đặc biệt là cách thức tiêu thụ sao cho cân bằng, không gây ảnh hưởng xấu đến bản thân và những người xung quanh. Đối với ngành đồ uống có cồn, điều này đặt ra một thách thức nhưng đồng thời cũng mở ra cơ hội lớn cho các doanh nghiệp tiên phong trong việc định hình và dẫn dắt xu hướng tiêu dùng tích cực. Pernod Ricard, với triết lý phát triển bền vững “Good Times from a Good Place” (Những khoảnh khắc tuyệt vời từ những nơi tuyệt vời), đã cam kết mạnh mẽ trong việc thúc đẩy những trải nghiệm thưởng thức tích cực và có trách nhiệm, coi đây là kim chỉ nam cho mọi hoạt động kinh doanh và xã hội của mình.
“Drink More Water”: Sáng Kiến Toàn Cầu Đến Việt Nam
Để hiện thực hóa cam kết đó, Pernod Ricard đã mang chiến dịch toàn cầu “Drink More Water” đến gần hơn với người tiêu dùng Việt Nam, khởi đầu bằng những hoạt động trải nghiệm thực tế đầy sáng tạo tại TP.HCM. Đây không chỉ là một chiến dịch truyền thông đơn thuần, mà là một sáng kiến cộng đồng hướng đến việc khuyến khích một thói quen đơn giản nhưng vô cùng ý nghĩa: uống nước xen kẽ khi thưởng thức đồ uống có cồn. Thông điệp cốt lõi của “Drink More Water” là làm cho mỗi cuộc gặp gỡ trở nên trọn vẹn và có trách nhiệm hơn, không phải bằng cách từ bỏ niềm vui, mà bằng cách tận hưởng một cách tỉnh táo và có kiểm soát.
Chiến dịch được thiết kế để tích hợp liền mạch vào các không gian giải trí quen thuộc như nhà hàng, quán bar hay các sự kiện. Thay vì đưa ra những lời khuyên khô khan hay những cảnh báo cứng nhắc, Pernod Ricard Việt Nam đã lựa chọn cách tiếp cận gần gũi và dễ thực hành. Trong các địa điểm tham gia chương trình, nước uống được phục vụ song hành cùng đồ uống có cồn, trở thành một phần tự nhiên của trải nghiệm. Bên cạnh đó, các điểm tương tác trực quan được bố trí khéo léo, mang đến thông điệp thưởng thức có trách nhiệm một cách sinh động, dễ hiểu, khơi gợi sự tò mò và khuyến khích người tham gia tìm hiểu. Các hoạt động chia sẻ và kết nối trực tiếp với người tham dự cũng được tổ chức, tạo cơ hội cho mọi người thảo luận, học hỏi và chia sẻ kinh nghiệm về việc uống có trách nhiệm.
Mục tiêu của “Drink More Water” không phải là làm thay đổi bản chất của trải nghiệm thưởng thức mà là bổ sung thêm một yếu tố giúp nâng cao chất lượng trải nghiệm đó. Việc xen kẽ uống nước trong suốt quá trình thưởng thức đồ uống có cồn mang lại nhiều lợi ích thiết thực. Đầu tiên, nó giúp duy trì sự tỉnh táo cần thiết, cho phép người dùng kiểm soát tốt hơn hành vi và suy nghĩ của mình. Thứ hai, uống nước giúp điều tiết nhịp độ tiêu thụ đồ uống có cồn, kéo dài thời gian vui vẻ và giảm thiểu nguy cơ say xỉn quá mức. Cuối cùng và quan trọng nhất, thói quen này góp phần nâng cao an toàn trong các cuộc gặp gỡ, đảm bảo mọi người có thể tận hưởng trọn vẹn mà không phải đối mặt với những hệ lụy không mong muốn. Đây là một minh chứng cho thấy sự thay đổi nhỏ trong thói quen có thể mang lại tác động lớn đến chất lượng cuộc sống và an toàn cộng đồng.
SplitDrinks: Sáng Tạo Trong Thiết Kế, Nâng Tầm Trải Nghiệm
Nối tiếp thành công của “Drink More Water” và để tiếp tục thúc đẩy văn hóa tiêu dùng có trách nhiệm, Pernod Ricard đang chuẩn bị giới thiệu tại Việt Nam một sáng kiến toàn cầu độc đáo khác mang tên SplitDrinks. Điểm nổi bật và đầy tính sáng tạo của SplitDrinks nằm ở thiết kế chiếc ly đặc biệt, được chia thành hai ngăn riêng biệt. Một bên ngăn được dành riêng cho cocktail hoặc đồ uống có cồn, trong khi ngăn còn lại được thiết kế để chứa nước. Thiết kế này không chỉ mang tính thẩm mỹ cao mà còn giải quyết một cách khéo léo thách thức trong việc khuyến khích uống nước xen kẽ.
Chiếc ly SplitDrinks tạo nên một “nhịp thưởng thức tự nhiên”, giúp người dùng dễ dàng luân phiên giữa đồ uống có cồn và nước mà không làm gián đoạn trải nghiệm hay cảm thấy bất tiện. Thay vì phải liên tục gọi thêm cốc nước hay tìm kiếm nguồn nước riêng biệt, mọi thứ đã được tích hợp một cách thuận tiện ngay trong một thiết kế duy nhất. Điều này không chỉ giúp duy trì sự tỉnh táo và điều tiết lượng cồn nạp vào cơ thể một cách tự nhiên, mà còn biến hành động uống nước xen kẽ trở thành một phần không thể thiếu, một thói quen được tích hợp một cách tinh tế vào văn hóa thưởng thức hiện đại.
Bà Trịnh Thị Vân Giang, Giám đốc Đối Ngoại, Phát triển bền vững và Truyền thông của Pernod Ricard Việt Nam & Campuchia, đã nhấn mạnh tầm nhìn đằng sau sáng kiến này: “Chúng tôi mong muốn việc uống có trách nhiệm không chỉ là một thông điệp, mà trở thành một trải nghiệm – tự nhiên, dễ thấy và dễ thực hành.” Lời phát biểu này thể hiện mục tiêu cao hơn của Pernod Ricard: không chỉ dừng lại ở việc khuyến nghị, mà còn tạo ra các công cụ và trải nghiệm giúp hành vi có trách nhiệm trở nên dễ dàng và hấp dẫn hơn. SplitDrinks dự kiến sẽ được giới thiệu tại thị trường Việt Nam trong thời gian tới, hứa hẹn sẽ tạo ra một bước đột phá trong cách thức chúng ta tiếp cận và thực hành tiêu dùng có trách nhiệm. Sự ra mắt của sản phẩm này sẽ là một minh chứng rõ ràng cho cách mà thiết kế thông minh có thể đóng góp vào việc hình thành những thói quen tích cực cho cộng đồng.
Cam Kết Bền Vững: Hướng Đến “Good Times from a Good Place”
“Drink More Water” và SplitDrinks không phải là những sáng kiến đơn lẻ, mà là một phần không thể tách rời trong định hướng phát triển bền vững toàn diện của Pernod Ricard, được dẫn dắt bởi triết lý “Good Times from a Good Place”. Triết lý này không chỉ gói gọn trong việc khuyến khích tiêu dùng có trách nhiệm, mà còn bao hàm một cam kết sâu rộng hơn về môi trường, cộng đồng và đạo đức kinh doanh. Pernod Ricard tin rằng niềm vui thực sự chỉ có thể đến từ những giá trị tốt đẹp, được tạo ra một cách bền vững và có trách nhiệm.
Thông qua các sáng kiến như “Drink More Water” và SplitDrinks, Pernod Ricard Việt Nam kỳ vọng sẽ góp phần lan tỏa mạnh mẽ thói quen thưởng thức cân bằng và có trách nhiệm đến mọi ngóc ngách của xã hội. Để đạt được mục tiêu này, công ty không ngừng đồng hành cùng các đối tác trong hệ sinh thái tiêu dùng tại chỗ (on-trade), bao gồm các nhà hàng, quán bar, khách sạn và các nhà phân phối. Sự hợp tác này nhằm tạo ra một môi trường thuận lợi, nơi người tiêu dùng được khuyến khích và hỗ trợ để đưa ra những lựa chọn thông minh. Mục tiêu cuối cùng là mang đến trải nghiệm tốt hơn cho người tiêu dùng, khuyến khích những thay đổi tích cực trong nhận thức và hành vi thông qua các giải pháp gần gũi, dễ áp dụng vào đời sống hàng ngày, từng bước xây dựng một văn hóa thưởng thức đồ uống có cồn văn minh và bền vững tại Việt Nam.
Tóm lại, thông qua các chiến dịch như “Drink More Water” và sáng kiến SplitDrinks, Pernod Ricard Việt Nam đang tiên phong trong việc định hình một phong cách thưởng thức đồ uống có cồn mới mẻ và có trách nhiệm, nơi niềm vui và sự an toàn song hành, góp phần xây dựng một cộng đồng tiêu dùng văn minh và bền vững.
Lời Kêu Gọi Từ Lãnh Đạo: Trải Nghiệm Trọn Vẹn Không Mất Vui
Ông Olivier Fages, Tổng Giám đốc Pernod Ricard Việt Nam & Campuchia, đã khẳng định tầm quan trọng của chiến dịch này thông qua chia sẻ đầy tâm huyết: “Chúng tôi tin rằng những thay đổi đơn giản có thể tạo ra khác biệt lớn. Drink More Water khuyến khích mọi người tận hưởng những khoảnh khắc kết nối theo cách có trách nhiệm hơn mà không làm mất đi niềm vui.” Lời chia sẻ này đã gói gọn triết lý của chiến dịch: trách nhiệm và niềm vui không phải là hai khái niệm đối lập, mà có thể song hành và bổ trợ cho nhau. Việc uống có trách nhiệm không chỉ là một nghĩa vụ, mà là một cách để nâng cao chất lượng trải nghiệm, giúp mỗi khoảnh khắc giao lưu trở nên đáng nhớ và tích cực hơn. Thay vì cảm giác bị hạn chế hay bị kiểm soát, người tiêu dùng sẽ cảm thấy được trao quyền để tận hưởng một cách thông minh, an toàn và trọn vẹn hơn. Điều này giúp xóa bỏ những định kiến cho rằng uống có trách nhiệm đồng nghĩa với việc giảm bớt hứng thú hay niềm vui. Ngược lại, nó hướng đến một trải nghiệm chất lượng hơn, sâu sắc hơn.
Chiến dịch “Drink More Water” đã đạt được những thành công đáng kể trên phạm vi toàn cầu. Tính đến thời điểm hiện tại, sáng kiến này đã được triển khai tại hơn 60 quốc gia và tiếp cận hàng trăm triệu người, chứng tỏ sức mạnh của một thông điệp phổ quát và dễ áp dụng, vượt qua rào cản văn hóa và địa lý. Điều này cho thấy nhu cầu về tiêu dùng có trách nhiệm là một xu hướng toàn cầu, được cộng đồng quốc tế đón nhận. Tại Việt Nam, dù mới ra mắt, chiến dịch trên nền tảng số đã ghi nhận khoảng 2,5 triệu lượt tiếp cận, cho thấy sự quan tâm và hưởng ứng mạnh mẽ từ cộng đồng mạng. Các hoạt động trên mạng xã hội, các bài đăng, video ngắn và tương tác với người ảnh hưởng (influencer) đã giúp thông điệp lan tỏa nhanh chóng. Đây là một tín hiệu tích cực, mở đường cho việc mở rộng chiến dịch thông qua các hoạt động trải nghiệm trực tiếp trong thời gian tới, nhằm đưa thông điệp đến gần hơn với đông đảo người tiêu dùng trên khắp cả nước. Sự kết hợp giữa truyền thông kỹ thuật số và các hoạt động thực tế hứa hẹn sẽ tạo nên một làn sóng thay đổi tích cực trong văn hóa thưởng thức đồ uống tại Việt Nam, biến việc uống nước xen kẽ trở thành một thói quen tự nhiên và được chấp nhận rộng rãi.